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全球年銷20萬輛 長城皮卡的魅力擋不住

2020-11-25 11:31 TOM   

2020年全球銷量突破20萬台!目前唯一年銷突破20萬台的中國皮卡品牌!廣州國際車展開幕日,長城皮卡給出的“年終總結”簡單而有衝擊力。在疫情影響和中國車市進入存量時代的背景下,1-10月中國乘用車新車銷量下滑10%,而長城皮卡卻以同比增長58.2%的戰績,成為市場難得的亮色。

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年銷20萬,是時候重新認識皮卡

長期以來,中國消費者對皮卡的印象停留在“工具車”層面,中國車市也從未把這個“實幹派”劃入主流消費陣營。很少有人能料到,在普遍下滑的車市中,皮卡能走出一波上漲行情。1-10月,全國皮卡銷量為380200台,同比增長10%,尤其在第三季度,更是達到了40%左右的“報復性增長”,而在其中,長城皮卡居功至偉。

全球年銷20萬輛 長城皮卡的魅力擋不住
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2020年,一句話在皮卡圈流行起來,“中國每賣出兩台皮卡,就有一台是長城”,近50%的市佔率、在29個省實現市佔率第一、連續22年國內/出口銷量第一、全球累計用户已突破180萬的長城皮卡,以一己之力拉動中國皮卡市場增長,並改變了皮卡聲量微弱的局面;旗下的長城炮,更是轟開了皮卡行業天花板,開啓皮卡3.0多用途乘用化時代,徹底顛覆了國人對皮卡的傳統認知。

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破局者,總是能製造驚喜。長城炮僅用一年時間即達成銷量10萬台,不僅是高端皮卡的銷量冠軍,更是整個皮卡市場的冠軍,月銷量領先合資皮卡10倍以上,全網皮卡關注度第一。

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當皮卡成為現象級產品,意義就不只是銷量那麼簡單。在長城炮身上,消費者看到了汽車生活的無限可能,行業看到了轉換思路、轉型升級的可借鑑樣本。總之,是時候重新認識皮卡了。

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苦心不負,長城炮讓用户愛上皮卡

也許有人會説,今年皮卡市場的火爆離不開多地解禁政策的實施,固然,政策的放開提供了機遇,但發現藍海並不等於能暢遊藍海,連續佔據高端皮卡銷量榜首的長城炮,靠的從來都不是在長城皮卡的肩膀上“躺贏”。

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回顧2020年,如長城炮般勤奮的皮卡品牌鳳毛麟角。這一年,長城炮成功開拓乘用、商用、越野3大細分品類市場,拓展N類改裝車,黑彈、旅裝炮、救援炮、咖啡炮、野釣炮、穿越炮等紛紛上場,全方位滿足用户多元化需求;跨界聯合越野、騎行、路亞、機車、露營等八大户外興趣圈層,打造全場景皮卡車生活;從護航喜馬拉雅極限越野跑比賽,到舉辦路亞國際錦標賽,再到阿拉善集結和電音節嗨唱,長城炮不斷把產品融入到實際玩車場景中,在圈層營銷、體驗營銷和文化營銷的加持下,將潛在的用户需求變成現實,讓皮卡乘用化消費趨勢逐漸形成。

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不讓風潮成為“一時興起”,是長城炮努力的方向。線下,長城炮成立“炮火聯盟”官方車友會,並在全國各個區域成立省隊,打造區域車主聯盟,構建越野、旅行、音樂、交友等組成的完整的皮卡生態圈。線上,精心打磨馭炮而行APP,用“社交”、“越野”、“遊戲”、“智能”四大屬性牢牢吸引消費者的目光,營造24小時不下線的皮卡根據地。

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在長城炮的一輪輪猛攻下,皮卡文化在各個領域生根發芽並流行起來。

發佈用户戰略 共創、共建、共享的生態等你“開炮”

不論是年銷20萬輛,還是一年10萬輛,對擁有24年發展歷史的長城皮卡而言,都是狂歡後的新起點。歡呼聲尚未散去,長城皮卡已經在佈局未來。廣州國際車展上,長城炮發佈用户戰略,將以用户為中心,攜手用户,構建共創、共建、共享的互聯網用户生態,與用户真正“玩在一起”。

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這張“玩在一起”的藍圖,可以用豐富多彩來形容——

玩在一起,攜手共創:“我的車,我來造”,全方位讓用户參與全生命週期的產品共創,不僅概念、造型、名字,還有用户喜歡的周邊產品。

玩在一起,共建生態:馭炮而行APP+炮火聯盟車友會,以全面升級的數字化用户服務理念,構建中國皮卡文化大本營,和用户共同成長,讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神。

玩在一起,共享紅利:未來每一個用户都有機會成為長城皮卡的股東,長城皮卡將眾籌造車,讓用户共享紅利;長城皮卡將打通改裝、户外等跨界圈層,打造皮卡公園,讓用户暢享高品質皮卡車生活。

全球年銷20萬輛 長城皮卡的魅力擋不住

當用户愛上皮卡,銷量對長城炮乃至長城皮卡而言,可能僅僅只是一個渠成水自來的數字。未來,長城炮將繼續深耕國內皮卡市場,與用户共同打造豐富多彩的中國皮卡文化,助力每一位熱愛生活的人,活出生命遼闊,馭見驚奇人生;同時,率先在澳洲、南美、南非、中東上市,與國際主流皮卡品牌同台競技,劍指世界前三,讓長城炮在全球流行起來!

 

責任編輯: WY-BD

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